Quando parliamo di hashtag, ovvero i famosi “cancelletti” evocati col simbolo #, dobbiamo tenere ben presente che non è possibile applicare la stessa strategia per tutti i social network, perché ognuno ha le sue regole. Possiamo comunque analizzare ciò che funziona su ogni singola piattaforma, in modo da sfruttarne al meglio caratteristiche e peculiarità . TrackMaven, in uno studio dal titolo The Best Hashtag Strategies for Social Media, ha analizzato più di 65.000 post sulle principali piattaforme (Facebook, Instagram e Twitter), ricavandone una serie di spunti interessanti circa il diverso uso degli hashtag su ogni singolo social. Vediamo assieme qualche dato.
Su Facebook è bene limitare al massimo l’uso di hashtag: possiamo infatti notare che l’engagement medio per post decresce progressivamente con l’aumentare del numero di hashtag.
La lunghezza media dei caratteri dell’hashtag, per ottenere un miglior engagement, sembra sia di 6.
Personalmente provo un certo fastidio quando vedo certi post di Instagram pieni zeppi di hashtag, eppure la cosa sembra funzionare alla grande. In base allo studio di TrackMaven, infatti, l’engagement si mantiene alto anche se vengono utilizzati 15 o più hashtag in un solo post, con un picco attorno a 9.
Una curiosità : sembra che il “numero magico” di caratteri da inserire in un singolo hashtag sia 21: guarda qui sotto la differenza di engagement di un hashtag da 21 caratteri, rispetto a tutti gli altri!
Su Twitter valgono più o meno le stesse regole di Facebook: pochi hashtag, ma buoni. Da considerare che, storicamente, la piattaforma ha limitato la lunghezza dei post a 140 caratteri, e di conseguenza sarebbe bene limitare anche il numero degli hashtag.
Per quanto riguarda la lunghezza in caratteri, sembrano funzionare sia hashtag molto corti (3 caratteri) che molto lunghi (18-19 caratteri).
Conclusioni
Riassumendo:
- Utilizza il numero di hashtag appropriato in base al social sul quale stai pubblicando il contenuto;
- Oltre al numero, valuta anche la lunghezza in caratteri dell’hashtag;
- Usa gli hashtag giusti per il tuo pubblico di riferimento;
- Usa hashtag rilevanti rispetto al contenuto (e non hashtag popolari ma fuori contesto);
- Cavalca l’onda: se in un determinato momento la tua audience sta utilizzando un certo hashtag, usalo anche tu.
Liberamente tratto da What’s the best way to use hashtags on every social network?, di Tereza Litsa.
