Click-Through Rate dei 3 principali motori di ricerca

Chi ha un sito, un blog o un forum sa molto bene che l’utente proveniente dai motori di ricerca ĆØ il piĆ¹ “cliccoso”. In altre parole, il visitatore nuovo/casuale ĆØ piĆ¹ propenso a cliccare sugli annunci pubblicitari; quello affezionato conosce invece a menadito le posizioni dei banner del tuo sito (e spesso anche i siti ai quali i banner puntano), e si concentrerĆ  esclusivamente sul contenuto (evitando accuratamente di posizionare il mouse sugli spot). Ma pare ci siano pure grosse differenze fra motore e motore… PiĆ¹ Bing, piĆ¹ click Una recente ricerca di Chitika (ripresa anche da TechCrunch) ha analizzato oltre 32 milioni di impression distribuite su oltre 50.000 siti web, mostrando dati inequivocabili.

CTR comparati fra Google, Yahoo! e Bing

L’utente proveniente da Bing clicca sui banner il 21,47% in piĆ¹ rispetto a quello di Yahoo! e addirittura il 55,11% in piĆ¹ rispetto a quello di Google. Cosa ne deduciamo? Secondo TechCrunch, nulla. Google rappresenta l’83% del traffico e Bing solo l’8%: se la distribuzione fosse omogenea, lo scostamento sarebbe molto meno marcato. Secondo me, non ĆØ proprio cosƬ. Non voglio certo affermare che utEnte di Bing = utOnto, ma credo che i Bingofili siano comunque un pĆ² meno skillati rispetto ai Google-user (magari utilizzano Bing solo perchĆØ ĆØ il “motore di default” impostato nel loro sistema operativo, non ponendosi il problema di utilizzarne un altro). E utente meno evoluto = piĆ¹ click (credo che ben pochi potranno smentire questa affermazione). Oppure il maggior numero di click ĆØ dato da una peggior qualitĆ  dei risultati: se ci pensi bene, un risultato che risponde con precisione ad una tua richiesta ti porta ad un contenuto rilevante, contenuto che leggi senza farti distrarre da altro. Se invece la pagina sulla quale atterri non contiene nulla di buono, se non qualche annuncio (quello si) pertinente, ĆØ piĆ¹ probabile che sarai spronato a cliccarci sopra per “scappare via”. Secondo te? šŸ™‚