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In calo il CTR nella prima pagina dei motori di ricerca?

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Uno studio di Slingshot SEO, ripreso anche da Matt McGee di Search Engine Land, ha evidenziato che solo il 52% degli utenti clicca su uno dei risultati organici presenti nella prima pagina di Google, e addirittura solo il 26% se si tratta di Bing.

Percentuali di click sui risultati organici delle SERP di Google e Bing

Ma come mai questi dati sono molto più bassi rispetto a quelli di simili studi effettuati in precedenza?

Secondo McGee, uno dei motivi potrebbe essere il drastico cambio che le SERP han subito nel corso degli ultimi anni.

Nel Maggio del 2007 Google ha lanciato la Universal Search, che ha portato nelle pagine del motore immagini, video, mappe ed tutta una serie di altri contenuti in aggiunta ai soliti 10 link blu, e lo scorso anno ha aggiunto la Instant Search (funzione che mostra una anteprima dei risultati man mano che si digitano le parole chiave).

Anche le SERP di Bing sono piuttosto “atipiche”: includono le ricerche correlate e l’history above the fold, fornendo all’utente varie “opzioni di fuga” dalla SERP in cui si trova. E la web page preview – presente anche in Google – consente di vedere una anteprima della pagina prima di cliccare sul risultato.

O forse il motivo è che lo studio di Slingshot SEO era focalizzato su 624 parole chiave legate al mondo dei large retailer e dell’enterprise, ma soprattutto – a mio parere – è che si trattava di parole chiave non-branded: fossero state query secche con dentro il nome del prodotto/servizio specifico, le cose sarebbero andate diversamente.

Secondo te?

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