Come Creare un Blog (che poi Possa Monetizzare)

Come ho già detto e scritto più volte, io non credo che si possa guadagnare bene bloggando. Si può vivere lavorando su Internet, facendo una delle tantissime professioni che ruotano attorno alla Rete (come il consulente), ma fare un sacco di soldi con un blog è assai raro, soprattutto in Italia, e soprattutto se si pensa di guadagnare solo con i banner (magari di Google AdSense). Oggi però, facendo uno strappo alla regola, sono andato a riprendermi un post di Darren Rowse, uno dei più noti blogger a livello mondiale, che di recente ha tenuto una #BlogChat su Twitter proprio sul tema di How to Build a Blog Worth Monetizing (ovvero “Come Aprire un Blog che Possa Monetizzare”). Se vuoi credere che si possa creare un blog in grado di generare soldi, questi sono i consigli di Darren (leggermente adattati dal sottoscritto).

Chi Legge il Tuo Blog?

Sapere chi legge il tuo blog ti aiuterà a delineare la strategia dei contenuti, a trovare nuovi lettori, a costruire una community, e infine a monetizzare. Ti raccomando quindi di disegnare un profilo dei tuoi lettori, che includa:

• bisogni, problemi e obiettivi
• motivazioni
• desideri, sogni e paure
• livello di conoscenza ed esperienza
• come usano il web
• come spendono e cosa acquistano

Come “Cambiare” i Tuoi Lettori

Una volta che sai CHI ti legge, pensa al “CAMBIAMENTO” al quale vuoi portare i tuoi lettori. Pensa a come puoi cambiare le loro vite, migliorandole. Pensa a come puoi lasciar loro il tuo marchio di fabbrica. Chiediti: “Chi sono i miei lettori quando arrivano sul mio blog, e come saranno quando lo lasciano?”

Le 4 Caratteristiche di un Blog che Monetizza

I blog che generano profitti sono costruiti attorno a 4 punti:

1. creazione di contenuti avvincenti/coinvolgenti
2. ricerca costante di nuovi lettori
3. creazione di una community
4. monetizzazione

Crea Contenuti “Compelling”

Per creare un contenuto avvincente/coinvolgente, devi trovare il punto di contatto fra ciò che tu sai, e ciò che il tuo lettore desidera.

Oltre a conoscere il tuo lettore, devi conoscere te stesso:

• quali competenze hai?
• quali esperienze hai fatto?
• di cosa sei davvero appassionato?
• di cosa ti importa davvero?
• cosa ti piace imparare?
• cosa ti piace insegnare?

Ma forse la domanda più importante è: “Per quali argomenti/contenuti vorresti essere conosciuto?” A questo punto, crea dei Cornerstone Content (conosciuti anche come Pillar Content, o “contenuti sempreverdi“). Questo genere di contenuti presenta molti vantaggi:

• mette in mostra le tue competenze
• è ottimo per la SEO
• si presta ad essere condiviso
• funziona sul lungo periodo
• può essere utilizzato e riproposto in altre forme

Per identificare i temi da trattare all’interno di questi contenuti, chiediti:

• quali domande si pongono i nuovi utenti che arrivano sul mio blog?
• quali cose che hai imparato ti hanno permesso di arrivare dove sei arrivato?
• quali parole chiave cercano i tuoi lettori?
• per quali temi/argomenti vorresti che il tuo blog fosse ricordato?
• quali risorse potresti creare per far tornare le persone da te?
• quali dei post che hai scritto in passato ha performato particolarmente bene?

Ma come puoi creare un contenuto avvincente/coinvolgente? Dall’intersezione di questi 3 cerchi:

1. inform: condividi notizie, insegna, fornisci informazioni
2. inspire: emoziona, fai sognare, racconta storie
3. interact: poni domande, crea una community, dai ai tuoi lettori un posto in cui possano star bene

In altre parole, crea contenuti “sostanziosi”: non puntare al traffico mordi-e-fuggi, ma a qualcosa che possa far tornare più volte i lettori sul tuo blog.

Come trovare lettori per il tuo blog

Segui questi 6 passaggi:

1. definisci chi vuoi raggiungere: identifica i bisogni, problemi, abitudini, motivazioni, sogni e luoghi di ritrovo dei tuoi lettori
2. crea qualcosa che venga cercato: contenuti utili, community coinvolgente, un ottimo design, un brand attraente
3. crea contenuti condivisibili: analizza quello che vogliono e che condividono i tuoi lettori, e crea i tuoi contenuti di conseguenza
4. esci dal perimetro del tuo blog: vai nei luoghi (virtuali e non) dove i tuoi lettori potenziali si ritrovano, e ascoltali, dai loro valore, coinvolgili
5. guarda oltre i tuoi attuali lettori: offri il meglio ai tuoi attuali lettori, e loro ti aiuteranno a crescere facendo passaparola
6. sii “appiccicoso”: offri ai lettori un sistema per poter stare da te, crea dei “ganci”, crea una community, chiedi il permesso di contattarli

Un ottimo tool che può aiutarti ad analizzare cosa condividono le persone della tua nicchia è BuzzSumo. Ti permette di effettuare un’analisi sia per parola chiave,

che per dominio

Anche i social media sono un ottimo sistema per portare traffico al tuo blog.

Per trovare lettori e portarli da te, chiediti: “Dove si trovano, e come posso unirmi a loro?” Come accennato sopra, devi offrire dei “ganci” che permettano loro di rimanere collegati a te. Questi “ganci” possono essere le tue pagine sui vari social, il tuo feed RSS o la tua newsletter: usali tutti!

Come Creare uno “Sticky Blog”

Per creare un blog “appiccicoso”, devi:

• convincere la gente ad iscriversi (al tuo feed, alla tua newsletter)
• usare la tecnica della Riprova Sociale
• creare un senso di attesa
• essere la guida che porta i tuoi lettori lungo un viaggio

La regola #1 per creare un seguito attraverso un blog è: “Sii la community che vuoi avere”.

Come Monetizzare un Blog

Ci sono molti modi di guadagnare con un blog, riassumibili in questa mappa:

Non focalizzarti su di un’unica fonte. Per esempio Darren Rowse guadagna utilizzando ben 9 fonti diverse:

Il vantaggio di diversificare permette anche ottenere un reddito più o meno costante, indipendentemente dalle performance delle singole fonti:

Un sacco di persone sognano di fare soldi con il loro blog, ma non hanno mai creato un loro prodotto o chiamato un inserzionista: fallo ora!