Cos’è il Blog Marketing: stato dell’arte e prospettive future

Blog Marketing

Il concetto di blog marketing viene utilizzato poco quando si parla di marketing online. Spesso si intendono tutte le attività di marketing che hanno a che fare con i blog all’interno di altri tipi di marketing che vanno dal content marketing al social media marketing alle attivitá di link building e di SEO.

Proprio in considerazione della complessità e della crescente importanza delle attività di marketing che hanno a che fare con i blog, vengono delineandosi delle caratteristiche peculiari e distintive di questo tipo di azioni di marketing che sarebbe opportuno focalizzare per realizzare una strategia più coerente ed efficace.

Normalmente si considerano le attività relative ai blog aziendali e alle collaborazioni con i blogger per lo sviluppo di contenuti come attività pure di content marketing che vanno a costruire l’identità del brand e che non hanno come obiettivo la visibilità online (o meglio che hanno una efficacia secondaria per quanto riguarda la visibilità online).

Dall’altra parte ci sono quelle attività di link building e di SEO fatte sui blog che mirano ad aumentare la visibilità online senza preoccuparsi troppo dei contenuti e che sono considerate le attività predilette per aumentare la visibilità (il ranking sulle SERP).

Oggigiorno gira voce che l’efficacia delle attività di link building e SEO siano morte e che abbiano perso gran parte della loro efficacia, soprattutto con le innovazioni introdotte da Google con il suo Penguin.

Ovviamente non è così, ma tali voci non sono del tutto insensate. Con il nuovo e più raffinato algoritmo, Google ha reso più difficile e complessa l’attività di SEO e link building, ma non l’ha eliminata. La creazione di buzz online e link building continuano ad essere fondamentali per un’attività di SEO efficace; tuttavia Google da un peso sempre maggiore al contenuto e ai collegamenti tra contenuti affini presenti nei blog: il contenuto diventa elemento costitutivo della link building e dell’ottimizazione sulle SERP.

La link popularity non basta più a se stessa; deve essere integrata con attività di web popularity, altrimenti potreste trovarvi a fare i conti con un calo di traffico simile a quello mostrato qui sotto (a Maggio 2013 è entrata in funzione la versione 2 del Google Penguin):

Il traffico di un sito colpito da Google Penguin

Fare link building rimane, certamente, fondamentale per aumentare la visibilità e il conseguente posizionamento sui SERP, ma l’azione deve essere affiancata da un content building coerente: non importa più solo la quantità di link creati, ciò che conta è anche dove e come questi link vengono creati. Non ho usato i termini dove e come a caso, essi rispondono a criteri ben precisi:

Come. Il come è il contenuto attraverso cui il link viene creato. L’efficacia viene misurata anche dalla qualità del contenuto che può essere espresso in un video, un’infografica, un articolo tematico, etc.
Dove. Il dove è il vero elemento innovativo introdotto da Google; è il contesto. Il link e il contenuto collegato sono presenti in un contesto coerente? Si integrano al contesto e sono in grado di raggiungere utenti che hanno a che fare con tale contesto?

E’ seguendo tali tracce che il blog marketing trova la sua funzione peculiare. Le collaborazioni dirette con i blogger e la presenza diretta sui blog, infatti, costituiscono il mezzo più efficace, non solo per sviluppare un content marketing efficace, ma anche per le future attività di SEO.

I blog, e in generale gli online publisher, sono i luoghi ideali e forniscono gli stumenti più efficaci per ottimizzare il genere di web popularity che Google (e non solo) desidera.

Le attività di marketing fatte con e su blog presentano i seguenti vantaggi:

• siti web tematici che raggiungono target ben definiti e precisi
• contenuti tematici di qualità
• varietà dei mezzi di comunicazione dei contenuti (video, articoli, citazioni, etc.)
• permanenza e organicità dei contenuti pubblicati
• varietà dei modelli di pagamento e prezzi contenuti

Che la diffusione e l’efficacia di tali tipi di azioni di marketing siano sempre maggiori e fondamentali per campagne a tutti i livelli, lo dimostra la crescita di piattaforme dedicate al blog marketing come rankseller o alla produzione di contenuti come Ebuzzing o TextMaster.

In definitiva le attivita legate al marketing sui blog stanno diventando sempre più complesse e decisive per decretare il successo di una campagna di marketing online. Dalla brand identity alla SEO, offrono obiettivi e funzionalità che integrano e ottimizzano vari tipi di azioni.

L’infografica qui di seguito mostra come il blog marketing agisce ottimizzando le “relazioni” fra publisher e advertiser, e sono proprio queste relazioni che possono incidere sull’efficacia o meno di una campagna di marketing online:

Infografica di rankseller sul Blog Marketing

Autore: Paolo Lattanzi, per il TagliaBlog.

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12 Comments

  1. Web Siena 19 Settembre 2013
  2. Francesca 19 Settembre 2013
  3. enrico praio 19 Settembre 2013
  4. Lattanzi 19 Settembre 2013
  5. Antonio Ficai (@c4antonio) 19 Settembre 2013
  6. enrico praio 19 Settembre 2013
  7. Lattanzi 19 Settembre 2013
  8. Marco 19 Settembre 2013
  9. Max 23 Settembre 2013
  10. Luca 24 Settembre 2013
  11. Francesco 25 Settembre 2013
  12. Luca 27 Luglio 2014

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