Eye tracking e pubblicità su Facebook: piccoli schermi = piccole performance

Annunci pubblicitari di Facebook & Eye Tracking

EyeTrackShop aveva già rilasciato a inizio anno uno studio di eye tracking relativo a Facebook, dal quale era emerso che i banner inseriti nella nuova Timeline spiccano di 20 punti percentuali in più.

Nei giorni scorsi, una nuova ricerca di EyeTrackShop si è invece concentrata a tutto tondo sugli annunci pubblicitari di Facebook – confrontando quelli esposti su iPhone, iPad e Web – evidenziando che:

iPhone

• meno utenti hanno visto la pubblicità nell’app per iPhone di Facebook
• gli utenti hanno speso meno tempo a guardare gli annunci pubblicitari su iPhone (rispetto a quelli su iPad o sul Web)
• l’ad recall (=probabilità che la pubblicità venga ricordata in un secondo momento) degli annunci su iPhone è risultata significativamente inferiore
• il formato della pubblicità di Facebook su iPhone è quello risultato meno efficiente, sia in termini di awareness che di recall

iPad

• gli annunci pubblicitari su iPad sono quelli che attualmente performano meglio
• sono visti dal 18% di utenti in più e hanno un dwell time del 29% superiore
• hanno un’ad recall più o meno simile ai banner esposti sul Web

Web

• gli annunci web di Facebook sono focalizzati a cose come click e CTR
• la loro abilità ad attrarre l’attenzione dell’utente è stata spesso criticata
• con l’avvento della Timeline, le performance di tali annunci sono migliorate

In buona sostanza, il problema degli annunci mobile di Facebook si può riassumere in queste 2 immagini:

Facebook Ads: Visual Attention

Facebook Ads: Fixation Order

l’attenzione dell’occhio si concentra above the fold, ovvero nella parte alta dello schermo; ne consegue che i mobile ads di Facebook finiscono spesso annegati nella parte bassa del News Feed, e hanno quindi meno probabilità di essere osservati e di impattare sull’utente.

Eppure qualcuno aveva appena detto che la pubblicità mobile di Facebook, almeno dal punto di vista delle Sponsored Stories, funziona alla grande proprio per il fatto di essere ben integrata nel News Feed…

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One Response

  1. Web Siena 31 Luglio 2012

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