Perché NON clicco sui banner

Su questo blog ho scritto parecchie volte che sui banner si clicca sempre meno, ma approfitto oggi di una ricerca di Crowd Science, ripresa anche da eMarketer, per capire quali sono i veri motivi per cui non si clicca più sugli annunci pubblicitari presenti online.

Non si clicca sui banner


Come possiamo vedere qui sopra le ragioni del “non click” variano in base all’età e al sesso, ma sono accomunate da 2 principali motivi: la mancanza di fiducia nei confronti del banner e la mancanza di rilevanza dell’annuncio stesso.

Iniziamo con la paura che dietro un banner si nasconda un virus: è più presente nelle donne (25%) che negli uomini (19%), e più forte negli under 44 che negli over 44.

Molto alta anche la percentuale di chi non clicca sul banner perché non vuole lasciare il sito/pagina: 22% degli uomini (ma solo 10% delle donne), con un picco fra i 25 e i 44 anni.

Percentuale praticamente invertita fra coloro che non trovano rilevante il banner: il 20% delle donne (e il 13% degli uomini) non cliccano sugli annunci perché gli “ads didn’t apply to me”.

Infine, curiosamente, c’è un 28% di utenti fra i 15 e i 24 anni (percentuale che scende drasticamente sopra quell’età) che non clicca sui banner semplicemente perché non li nota: la banner blindness è particolarmente attiva fra le giovani generazioni, e di certo la pubblicità su Internet dovrà reinventarsi in fretta se vorrà riuscire ad essere almeno osservata. E poi, magari, anche cliccata.

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11 Comments

  1. Giochi MMO 5 Ottobre 2011
  2. web brescia 5 Ottobre 2011
  3. Roberto Schembri 5 Ottobre 2011
  4. Enrico 5 Ottobre 2011
  5. salvatore 5 Ottobre 2011
  6. Marco 5 Ottobre 2011
  7. fcoraz 6 Ottobre 2011
  8. bartolomeo 18 Ottobre 2011
  9. fcoraz 18 Ottobre 2011
  10. bartolomeo 19 Ottobre 2011
  11. bartolomeo 19 Ottobre 2011

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