Il banner entra nei Captcha

Lo ripeto da tempo: la pubblicità non la vede più nessuno, il CTR sui banner è in caduta libera e gli editori hanno sempre maggiori difficoltà a trovare nuove forme/formati per mantenere quantomeno stabili le revenue (mentre i brand lottano per ottenere una visibilità che non trovano più all’interno di un bannerino).

Proprio dal fronte delle “nuove forme/formati” pubblicitari arriva questa idea di Solve Media, che ho trovato per certi versi geniale:




In pratica il TYPE-INs (questo il nome del prodotto di Solve Media) è un sistema che integra il banner all’interno di un Captcha, chiedendo all’utente di scrivere il contenuto del messaggio promozionale che si trova nel form per procedere oltre.

Le solite lettere e numeri distorti vengono sostituiti dal nome del brand o dal motto del prodotto/servizio riportato all’interno del banner:

Un vecchio Captcha messo a confronto con il nuovo TYPE-INs

Il fatto di focalizzare l’attenzione, memorizzare il testo e quindi riscriverlo pare possa portare grossi benefici al marchio promosso nell’annuncio: l’Università della Pennsylvania ha condotto uno studio approfondito sul TYPE-INs, concludendo che il sistema accresce la brand recall del 111% e il message recall di ben 12 volte (rispetto ad un “classico” banner statico).

Il TYPE-INs messo a confronto col banner

Concludendo

Il TYPE-INs interpreta la famosa regola del “mostra la pubblicità dove la gente guarda”. In un’epoca nella quale i banner stanno diventando invisibili, Solve Media posiziona gli annunci dove l’occhio è obbligato a vedere, e in più spinge (anzi obbliga) l’utente a leggere e scrivere quanto contenuto nell’inserzione.

Sarà un successo?

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18 Comments

  1. Doctor Brand 22 Settembre 2010
  2. Nicola 22 Settembre 2010
  3. Mik 22 Settembre 2010
  4. stefan marton 22 Settembre 2010
  5. Dario Ciracì 22 Settembre 2010
  6. beniamino 22 Settembre 2010
  7. Angelo 22 Settembre 2010
  8. Alfonso Di Lieto 22 Settembre 2010
  9. Rigel 22 Settembre 2010
  10. Luca Bove 22 Settembre 2010
  11. Luca 22 Settembre 2010
  12. Giuliastro 22 Settembre 2010
  13. Marco 22 Settembre 2010
  14. Dario Salvelli 22 Settembre 2010
  15. Andreanur 22 Settembre 2010
  16. Silas Flannery 22 Settembre 2010
  17. alex 23 Settembre 2010
  18. Il Creattivo 23 Settembre 2010

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