Il CEO di uno dei più importanti gruppi mondiali nel campo del marketing ha appena dichiarato che “il marketing e la strategia sono morti”. Rivolgendosi ad un pubblico di grandi imprenditori riuniti a Londra per la IoD’s Annual Convention, Kevin Roberts, CEO di Saatchi & Saatchi Worldwide, ha affermato che nel folle mondo di oggi [...]

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In ambito pubblicitario, da sempre si cerca di indurre ad un comportamento dietro la promessa di una ricompensa. “Usa il nostro prodotto e otterrai questo risultato” è l’essenza di molti spot pubblicitari, da quelli del sapone fino a quelli degli hamburger. Ma online non funziona così. Gli utenti sono sempre più sommersi dalle distrazioni e [...]

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12€, il prezzo di una pizza ed una birra, di 12 cappuccini o, per i più bravi, di 100 click su AdWords. Non si tratta né di pizza né di cappuccini, ma ci siamo vicini. Né si tratta del solito pezzo trito e ritrito sul marketing, almeno lo spero . Niente paroloni, tecnicismi, analisi empiriche, [...]

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Il post di ieri mi ha ispirato un veloce pensiero sul marketing, legato al concetto di “fuoco”. Prima però una definizione “ufficiale”, che trovo condivisibile: il marketing è quell’insieme di azioni utili a piazzare un prodotto o un servizio sul mercato, avendo come finalità il maggiore profitto e come causalità la possibilità di avere prodotti [...]

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Lo scorso weekend è partita una grossa diatriba sul significato della parola marketing, diatriba scatenata da un post di Fred Wilson che esordisce con: “Credo che il marketing sia la cosa che fai quando il prodotto/servizio fa schifo, o quando riesci a guadagnare così tanto su ogni cliente marginale che sarebbe folle non investire un [...]

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