Dopo la guida per blogger di Google (che ho pubblicato 4 giorni fa), oggi è il turno di un altro ottimo vademecum, definito da Copyblogger come “The Ultimate Blogger Writing Guide“. Se la guida di BigG offre indicazioni su come creare un blog Google-friendly, quella di Dean Rieck è invece dedicata totalmente a “come scrivere”; [...]

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Ossia, chiamare all’azione (i visitatori) usando la scrittura persuasiva: una volta che l’utente è giunto nel nostro sito, non dobbiamo permettergli di andar via a mani vuote. Credo di non essere l’unico a pensare che 10.000 accessi giornalieri con una frequenza di rimbalzo del 99% siano, nella maggior parte dei casi, meno utili di 500 [...]

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La buona regola dello scrittore (offline e online) è quella di usare la forma attiva: è più diretta, più stringata, più scorrevole. La forma passiva ha però un vantaggio: permette di “trasformare” il complemento oggetto in soggetto, e può essere utilizzata per presentare all’inizio della frase (anzichè alla fine) la parola chiave di nostro interesse. [...]

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Web writing, search engine copywriting, persuasive copywriting: con questi termini si intendono le tecniche di scrittura dei contenuti atti a catturare l’attenzione sia degli utenti, che dei motori di ricerca. Il copywriter che lavora sul web, deve quindi essere consapevole che i suoi testi saranno letti non solo da essere umani, ma anche dai “bot” [...]

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