Piccola Critica al settore SEO e Web Marketing italiano

Critica SEO e Web Marketing

Premetto che il post di oggi sarà un pochino acido, ma mi sembra giusto tornare a vestire il mio ruolo di “bastian contrario” ed evitare quello tutto sorrisi e pacche sulle spalle, che lascio volentieri ad altri.

Opero su Internet dal lontano 1995, e da 10 anni (o poco più) mi sono spostato verso la SEO e il web marketing. Ho visto nascere e morire diverse community (o meglio, tentativi di community), ho visto sparire dalla scena tanti personaggi mitici (agoago su tutti) e tanti blog (Marketing Routes su tutti), ho visto sgonfiarsi notissimi forum (qualcuno ricorda “Motori di Ricerca e Web Marketing” di HTML.it?), ho visto consolidarsi solo pochissimi nomi meritevoli (talmente pochi che si contano sulla punta delle dita di una mano).

Sembra un po’ un discorso da vecchio nostalgico, di quelli del “si stava meglio quando si stava peggio”, ma purtroppo è così: pian piano siamo entrati nell’epoca dell’involuzione e del decadimento.

Ho visto crescere l’offerta di corsi ed eventi all’inverosimile, al punto che oggi si possono probabilmente contare più corsi SEO e web marketing che corsisti. Tanti docenti improvvisati, tante slide riciclate. Rarissimi i corsi decenti tenuti da professionisti in gamba, che stentano ad emergere in questo marasma.

Ho visto personaggi passare dal fare marketing al fare i “maestri di vita”, un po’ Tony Robbins un po’ manuale di PNL di quart’ordine. Altri passare dalla SEO alla filosofia/misticismo/religione. Seguiti da persone che sembrano gli invasati di una setta. Litigare come ossessi con gli invasati di altre sette.

Ho visto ignobili leccapiedi/doppiogiochisti parteggiare pubblicamente per il guru di turno, e contemporaneamente denigrarlo via messaggi privati. Se certi sapessero quante serpi stanno allevando in seno…

Ho visto ognuno coltivare il proprio orticello. Grandi promesse di accordi e collaborazioni, ma mai un prospect reale in arrivo. Finti sorrisi e grandi pugnalate alle spalle. Falsa modestia e rosicamento a 1.000. Lotte fra fazioni che manco i Guelfi e Ghibellini.

Ho visto agenzie, anche di un certo peso, mettere a listino la SEO senza poterla/saperla vendere. Prendono il cliente, gli fanno un contratto con dentro (anche) il “posizionamento su Google”, e poi cercano in fretta e furia il primo consulente SEO freelance sulla piazza per levar loro le castagne dal fuoco.

Ho visto l’inaffidabilità di tanti “giovani emergenti”. Personaggi bravissimi a scrivere frasi motivazionali, ma quando si tratta di rispondere ad una email o a un messaggino per una buona occasione di lavoro/consulenza, non c’è proprio modo. Ignorano prospect ed opportunità che è una bellezza. Parlano sempre di lavorare duro, ma sulle loro bacheche ci sono solo foto di vacanze e “bella vita”.

Ho visto il fallimento del win-win. Gente che si è presa i clienti che gli ho passato (per la logica del “fare rete” che porto avanti da sempre), e che mai ha ringraziato. Non dico pagato, ma manco ringraziato. Gente che addirittura si è “bullata” pubblicamente di quel lavoro, che mai avrebbe avuto la capacità di ottenere con le proprie forze.

Infine ho visto la visibilità diventare la cosa più potente. Più di ogni competenza ed esperienza. Oggi molti clienti si fanno attrarre dagli onnipresenti sui tutti i social, dai prezzemolini che partecipano a tutti gli eventi del settore, che magari scrivono quotidianamente su uno o più blog, ma che hanno una frazione delle capacità (e del tempo) dei “meno visibili”. Clienti che prendono la scottatura, e poi tornano con la coda fra le gambe da chi si fa il mazzo da sempre dietro le quinte, ma non ama apparire più di tanto.

E poi c’è ancora chi mi chiede perché faccio l’orso che ama stare nella sua grotta…

44 Comments

  1. Gianpaolo 6 ottobre 2016
  2. Nicola 6 ottobre 2016
  3. Massimiliano 6 ottobre 2016
  4. Massimo Foletti 6 ottobre 2016
  5. Raffaele Conte 6 ottobre 2016
  6. Domenico puzone 6 ottobre 2016
  7. Fabio Schenone 6 ottobre 2016
  8. Valentino spataro 6 ottobre 2016
  9. Alessandro Giagnoli 6 ottobre 2016
  10. Gino 6 ottobre 2016
  11. Ivano Di Biasi 6 ottobre 2016
  12. Domenico Sacchi 6 ottobre 2016
  13. davide 6 ottobre 2016
  14. Marco Salvo 6 ottobre 2016
  15. Andrea Torti 6 ottobre 2016
  16. Sasa 6 ottobre 2016
  17. DanielSEM 6 ottobre 2016
  18. Giuseppe D'Elia 6 ottobre 2016
  19. Carmine Di Donato 6 ottobre 2016
  20. Elisa Magellano 6 ottobre 2016
  21. Corrado 6 ottobre 2016
  22. Pimpa 6 ottobre 2016
  23. Claudio Gagliardini 6 ottobre 2016
  24. sergio muntoni 6 ottobre 2016
  25. Giovanni Mastropasqua 6 ottobre 2016
  26. Gloria Vanni 6 ottobre 2016
  27. Roberto Varriale 6 ottobre 2016
  28. Milenam 6 ottobre 2016
  29. Giovanni Sacheli 6 ottobre 2016
  30. Davide 6 ottobre 2016
  31. lenamari 6 ottobre 2016
  32. Gianluca Fiorelli 6 ottobre 2016
  33. fra_975 7 ottobre 2016
  34. Marco Bortolotti 7 ottobre 2016
  35. Claudio pontirolli 8 ottobre 2016
  36. Giorgia Guidone 9 ottobre 2016
  37. Alessandro 9 ottobre 2016
  38. Roberto Gianpiero Protano 9 ottobre 2016
  39. Raffaele Gaito 10 ottobre 2016
  40. Giulio Cinelli 10 ottobre 2016
  41. Laboo 10 ottobre 2016
  42. Lorenzo 12 ottobre 2016
  43. Mauro 30 ottobre 2016

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