Facebook Ad

Quali elementi rendono più efficace un annuncio pubblicitario su Facebook?

A questa domanda ha cercato di rispondere una ricerca, effettuata su 109 marketer e riportata dalla stessa Facebook in un PDF denominato What makes Facebook Ads effective?

Analizzando poco meno di 400 banner sono emersi questi 6 punti principali, da tenere sempre ben presenti quando si sta progettando una campagna pubblicitaria su Facebook:

1. Focal Point

L’immagine presente nel banner ha un punto focale evidente?

Facebook Ads - Focal Point

2. Brand Link

Quanto è facile individuare chi è l’inserzionista?

Facebook Ads - Brand Link

3. Tone

Il “tono” dell’annuncio pubblicitario si sposa con la personalità del brand?

Facebook Ads - Tone

4. Reward

L’annuncio ti “ricompensa” per averlo guardato – ti ha fatto sorridere, ti ha fornito informazioni interessanti, o ti ha lasciato una sensazione positiva?

Facebook Ads - Reward

5. Notice

Quanto riesce ad essere evidente il banner all’interno della pagina?

Facebook Ads - Notice

6. Point

L’annuncio pubblicitario riesce davvero a cogliere nel segno?

Facebook Ads - Point

Concludendo

Il report di Facebook termina con 3 takeway:

• Gli annunci pubblicitari più persuasivi su Facebook hanno caratteristiche simili agli annunci più persuasivi presenti in altri media – attraggono attenzione offrendo una “ricompensa emotiva” a coloro che li osservano
• Ciò evidenzia quanto sia importante l’arte del copywriting su Facebook – come posso attrarre l’attenzione dell’utente in 90 caratteri o meno?
• Fare dei “test creativi” può aiutare gli inserzionisti a capire meglio la risposta ottenibile dai loro annunci