5 Risposte

1. Monetizzando.com - Valerio

   luglio 18th, 2012 at 00:24

   1

   Sarebbe interessante anche capire se effettivamente questa awareness funziona poi per le aziende e quali sono ad esempio i KPI che vengono utilizzati.

   Davvero gli utenti che sono su Facebook per fare tutt’altro imparano a conoscere i marchi proprio come avviene in Tv? Io non credo che in molti facciano caso attualmente alla pubblicità su Facebook…

   O ancora i team che si occupano di spendere parte del budget in adv su Facebook quali fattori portano oggi come risultati raggiunti, tu che ne dici?

2. Davide

   luglio 18th, 2012 at 07:51

   2

   La mia opinione è che le classiche agenzie pubblicitarie e i big brands, che sanno fare solo branding, hanno difficoltà con SEO e SEM, mentre si trovano più a loro agio con i social. Quindi usano Facebook per fare l’unica cosa che capiscono: brand awarness. FB l’ha capito e cerca di spingere in questa direzione. KPI non ce ne sono, come non ci sono mai stati in tv e sulla stampa.

3. Web Siena

   luglio 18th, 2012 at 08:53

   3

   Su Facebook molti puntano ad acquisire fama e rafforzare l’identità aziendale.

   Ho conosciuto pochissimi clienti che con grande mio stupore hanno acconsentito ad avviare campagne per l’aumento dei “mi piace”.

   E’ molto difficile far capire alle persone che l’”acquisto” di mi piace possa portare vantaggio sulla SERP, ma quando gli proponi di fare campagne di “pubblicità”, allora sono tutti d’accordo: forse sarà la crisi o forse, secondo me più probabile, è proprio la mentalità di chi vuole stare sul web, che punta solo ad ottenere risultati immediati e non vuole investire sul futuro del suo portale.

   Il classico esempio è le risposte molto frequenti che mi sento dare quando propongo la realizzazione di un sito internet e mi sento dire “non ho bisogno, tanto ho la pagina Facebook!” .

4. F.C.

   luglio 18th, 2012 at 16:27

   4

   Personalmente parlando credo si stia confondendo ancora causa ed effetto.

   I “marketers” stanno facendo attività su FB (per incrementare i fan) finalizzate ad incrementare Brand Awareness e Sentiment, oppure il risultato della survey è effetto diretto dalle difficoltà che gli operatori di marketing stanno riscontrando nella misurazione delle performance degli investimenti in FB tramite le KPI usate tradizionalmente?

   Dubito che un marketing manager possa giustificare alla direzione aziendale investimenti in FB finalizzati esclusivamente alla Brand Awareness; vedo invece più probabile che si giustifichi il fallimento della campagna di acquisizione fan (in termini di difficoltà di monetizzazione del “capitale-fan”) con il sempreverde “faccio brand awareness”

5. daniel

   luglio 18th, 2012 at 21:28

   5

   Dal mio punto di vista Facebook si può considerare come la pubblicità a bordo campo, oppure come le manchettes di un quotidiano, nessuno ci fa caso, ma in realtà si notano, ed al momento di una decisione potrebbero riuscire ad influenzare la tua scelta su prodotto o servizio, perché poi capiamoci, la pubblicità almeno che non sia un’offerta ad es. del Mediaword che svendono un Ipad il giorno dopo, quindi immediata, torna sempre dopo..
   Il discorso dei fan, mi sembra una cosa un pò assurda, nel senso che non conta il numero, ma conta l’interazione che riesco a creare ed i contenuti che riesco a fornirgli, così sarà più probabile che loro condividono ed a sua volta i loro amici condivideranno fonti legate al tua brand…Sappiamo che nelle insight di Fb compaiono anche il numero totale delle persone che sono collegate ai ns fan, sappiamo che se siamo bravi, bastano pochi numeri per raggiungere grandi risultati, quindi engagement=Brand Awareness. Il discorso è che ci possiamo permettere più o meno tutti questa visibiltà “Nazionale”, mentre difficilmente ci possiamo permettere visibiltà su Tv e stampa Nazionale, sempre che convenga ancora.
   Per esperienza personale aggiungo anche, che quel 17,6% che porta traffico direttamente al proprio sito, poco a capito, perché un utente quando entra in FB, vuole rimanere in FB!
   Non cito esempi concreti di creazione contenuti o contest per ovvi motivi di pubblicità che non sarebbe opportuno e corretto, però danno molta più soddisfazione 500 fan che 10mila alle volte