Personal Branding e monetizzazione: un difficile equilibrio

Far soldi col proprio brand

In un lungo post di Chris Brogan di qualche settimana fa, dal titolo “When YOU Are the Brand“, c’è un passaggio interessante che recita: “You can’t feed your family on a personal brand. You have to deliver something of value. You have to have a product or a service or something else where you make the real money. The brand is just the powerful emotional flag that people can rally around.”

In poche parole, si pone l’accento sul fatto che il brand che hai sviluppato deve essere la leva per attrarre le persone ma poi, per portare a casa lo stipendio, devi avere qualche prodotto/servizio da vendere. E la cosa è sacrosanta.

Ma è anche assai delicata: online vige una sorta di “regola non scritta”, che associa l’autorevolezza di un personaggio alla gratuità. In pratica, si è tanto più stimati e autorevoli quanto più si dispensano consigli gratuiti. Per ogni link di affiliazione che metti, perdi qualche punto e qualche lettore. Più sposti la barra verso il guadagno, più il tuo pubblico si allontana da te.

Seth Godin lo spiegava molto bene, quando parlava degli “starnutatori“: “ogni volta che accettano di “diffondere un virus”, il loro potere diminuisce”.

Lo ammetto, il sottoscritto è una vittima di questo perverso sistema: non amo legarmi troppo ad altri brand, non amo promuovere prodotti/servizi di terzi, non amo dare consigli per ottenerne di riflesso un ritorno economico. In nome di una mia “etica”, cerco di ben differenziare la pubblicità (che sta qui a destra) dai contenuti.

E quindi, probabilmente, perdo delle opportunità economiche. O forse dovrei monetizzare ciò che faccio in un altro modo. Che consigli mi daresti? 🙂

23 Comments

  1. Daniele 17 giugno 2010
  2. Stefano 17 giugno 2010
  3. stefan marton 17 giugno 2010
  4. Tagliaerbe 17 giugno 2010
  5. Mauro 17 giugno 2010
  6. Tagliaerbe 17 giugno 2010
  7. Mauro 17 giugno 2010
  8. decarola 17 giugno 2010
  9. IceMat89 17 giugno 2010
  10. pecciola 17 giugno 2010
  11. Stefano Zannini 17 giugno 2010
  12. Roberto 17 giugno 2010
  13. Luca 17 giugno 2010
  14. Ilaria Cardani 18 giugno 2010
  15. CioboMario 18 giugno 2010
  16. Ilaria Cardani 18 giugno 2010
  17. Mauro 18 giugno 2010
  18. Alessandro Sportelli 18 giugno 2010
  19. Ilaria Cardani 18 giugno 2010
  20. Roberto Merlo 21 giugno 2010
  21. Mauro 21 giugno 2010
  22. igor 21 giugno 2010
  23. igor 21 giugno 2010

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