Commenti a: Il futuro della pubblicità online in Italia

Di: Romeo

Romeo — Thu, 19 Nov 2009 10:29:27 +0000

Ciao, sono d’accordo con tutto tranne su alcuni punti: uno, Mediamond, sulla carta un colosso, in realtà non ha ancora una properties così forte e deve rinnovare gran parte dei prodotti e chissà se riuscirà bene dal punto di vista editoriale; due, rcs+dada non sembrano intenzionati ad una proposta congiunta a breve; tre, Tiscali avrà grosse performance nel brevissimo periodo … e qui non gli viene dato il giusto peso; infine, importanti player (Microsoft, Telecom, Yahoo!, Wind ad es.) non staranno a guardare … e secondo me tutti stanno facendo la spesa nell’ombra… nei prossi 18 mesi non cambierà molto, ma più avanti ci aspettano nuovi scenari inipotizzati oggi…

Di: Gibbo

Gibbo — Mon, 02 Nov 2009 16:07:51 +0000

Credo che la tua analisi, seppur lucida e logica, sia forse un po’ troppo semplicistica, nel senso che mi sembra difficile, oggettivamente, che lo scenario si riduca ai tre soggetti, seppur importanti, che hai citato. Ad esempio non credo che concessionarie come AdLink (o Hi Media che dir si voglia) o Sky Pubblicità si accontenteranno di fare da comparse, così comeritengo poco realistico, ad esempio, che il mercato stesso (inteso come centri media, grandi clienti, ecc) accetti senza fiatare di finire in uno scenario controllato e/o gestito da così pochi competitors, perchè ovviamente questo ridurrebbe significativamente la concorrenza….sui DN!!!! Quindi credo (e sinceramente spero) che il prossimo futuro dell’online sarà certamente diverso da oggi, speriamo anche meno frastagliato e con maggiori aggregazioni tra siti (per avere siti migliori e più strutturati), ma non così ridotto ai minimi termini,

Di: Roberto Chibbaro

Roberto Chibbaro — Mon, 02 Nov 2009 10:36:54 +0000

Ottimo post, mi permetto di aggiungere i miei due cents:

- Adsense è solo e gioca solo, lavora sulla coda lunga (sempre più corta) e manterrà il ruolo di ottimizzazione invenduto, se ci pensate il vero aggregatore dei piccoli è lui e difficilmente in termini di medio periodo verrà scalzato.

- Mediaset/Mondadori, RCS/Dada, Espresso, Banzai: questi gruppi secondo me traineranno acquisizioni, fusioni e quant’altro.

- Altri gruppi medi: da Ed. Master a Tiscali adv, da Libero ad altre concessionarie: continueranno le loro strade, ma tranne rari casi dove potrebbe esserci un’aggregazione di alcuni di questi player, la maggior parte sarà acquisita o vedrà ridurre le prorprie quote.

- Infine c’è spazio per piccoli gruppi che gestiscono siti ultraspecializzati: portali verticali di medie dimensioni, concessionarie medio piccole che sono sempre un alternativa per il classico spender che dice “si, ma fatemi provare qualcosa di nuovo”.

Di: Fabrizio

Fabrizio — Sat, 31 Oct 2009 07:23:02 +0000

@tagliaerbe Proprio l’uscita di Davide Mondo mi fa pensare che qualche forma di aggregazione debba avvenire nei prossimi 12 mesi attorno a Tiscali adv o con una delle altre piccole o con un progetto più ampio che coinvolge uno dei grandi, un nome a caso (ma mica tanto)? Manzoni-Gruppo Espresso

Di: paolo

paolo — Fri, 30 Oct 2009 23:21:56 +0000

Scusatemi scivo al volo per concludere la precedente.
QUATTRO -
Ho l’impressione che esista un’equazione tra impatto comunicativo, forza mediatica e flusso di visitatori.
Cerco di spiegarmi meglio: le grandi del “prossimo futuro”, vale a dire: Mondatori, RCS, Edizioni Master e Banzai (su queste ultime due ci sarebbe da descriverne la mission in quanto, a mio parerre, si differenziano di gran misura sia dalle prime due e cioè da rcs e mondatori sia tra loro).
Apro una parentesi per esprimere un concetto: l’essere umano nasce e cresce con sensi di colpa, è la stessa religione che ce lo instilla nelle nostre menti, abbiamo sensi di colpa rispetto ai principi che i genitori ci insegnano, oltremodo l’uomo tende sempre a stare e ad avvicinarsi al migliore, purtroppo ahimé il più forte è sempre il più amato e seguito. Tutti noi amiamo una squadra di calcio, in genere la si sceglie da bambini e guarda è sempre la più più forte… juve, milan, inter ecc… Nel MotoGP chi è che seguite con più passione? scommetto VAle, nonostante guidi una moto giapponese e così via, potremmo stare qui ore a fare esempi. Vorrei solo attenzionarvi su una considerazione – pesonale – del futuro grazie all’acume per gli affari di pochi ma irraggiungibili business-man mentre noi nel frattempo dissertiamo prosaicamente su questioni ch rappresentano l’ennesima conferma di evidenze note da tempo. Mi rendo conto a volte di essere prolisso, scusatemi, cercherò di essere più breve, passerò ad una sintesi laconica, se ci riuscirò..
Quello che voglio dirvi è che nel momento (massimo 2 anni) in cui i protagonisti avranno occupato la parte centrale del campo, non resta che abbandonare lo stadio diventando spettatori nonostante possessori del biglietto di entrata, la massa seguirà il più forte e non sto a spiegarvi perché, immagino lo sappiate già.
Noi siamo stati gli apripista, abbiamo educato l’utente ad approcciarsi e a prendere confidenza con il web, sia nel campo delle compravendite online, sia nello stabilire un nuovo rapporto medico-paziente quindi nel settore medico-scientifico attraverso vortal dedicati, sia all’acquisto di auto online moto ecc, ed ora ahimé come un fiume in piena arrivano gli invasori o meglio i predatori che garbatamente afferrano tutto ciò che con amore e abnegazione abbiamo creato.
Ragazzi il ricordo del web di una volta è ormai più pallido di un Pierrot
Spero che la mia sia solo una considerazione fallace o forse soltanto una ridondante caterva di concetti, vi prego contestatemi e contradditemi.

Ciao