11 Risposte

1. Francesco Caruccio

   maggio 20th, 2009 at 09:04

   1

   Grande! citerò il tuo articolo a clienti poco convinti sull’utilità di questa tecnologia.

2. Nicola Riva

   maggio 20th, 2009 at 11:37

   2

   Interessante, e sono assolutamente d’accordo sul ragionamento e le statistiche mi sembrano accettabili. Ma qui manca un collegamento fondamentale per dire che o quanto effettivamente serva il display advertising.

   Nello stabilire il ROI delle tue campagne di display advertising, o ancora più blandamente quanto ti han aiutato a vendere..credi che un cliente possa ‘accontentarsi’ di stime e statistiche o forse voglia vedere una connessione più diretta tra investimento in marketing online, visite, vendite etc?

   E’ quello, secondo me l’anello più debole del display advertising..

3. Tagliaerbe

   maggio 20th, 2009 at 12:45

   3

   Hai perfettamente ragione Nicola.
   Attenzione però: nel 2009, il massimo livello raggiunto dalla stragrande maggioranza degli inserzionisti è questo:

   - la campagna banner mi ha portato click = va bene
   - la campagna banner non mi ha portato click = non va bene

   In rari casi arrivano a capire che (ad esempio) il problema può essere nella creatività penosa, o nella scelta sbagliata del sito target… ma praticamente NESSUNO si mette a verificare cosa succede DOPO il click. In poche parole, si compiacciono del CTR elevato, ma poi non lavorano sulla landing page (non hai idea di quante campagne puntino direttamente alla home page del sito in questione…).

   Quindi, IMHO, siamo al livello di “abbandono” del CPM a favore del CPC solo perchè sembra che costi meno, che sia più misurabile… e non perchè ci sia dietro chissà quale studio sul ROI.

4. Nicola Riva

   maggio 20th, 2009 at 12:53

   4

   Concordo concordo..ma ritengo che fino a che il display advertising non ‘inventi’ una metrica di tracciamento affidabile che non sia il post-impression, credo che giustamente ci si debba ‘fidare’ di quegli investimenti che possiamo meglio misurare.

   Il mio discorso è che inchieste come questa (molto interessanti) danno sicuramente maggior lustro al vecchio banner, ma non riescono a convincere chi, come me, deve giustifare il ritorno dell’investimento in termini misurabili.

   La conclusione, di fronte a un cliente a cui hai gestito investimenti in display e search, sará che per il search avrai dati affidabili di ritorno dell’investimento, sui banner potrai fare stime, valutazioni..ma nessuna diretta relazione (o poche)

5. Tagliaerbe

   maggio 20th, 2009 at 13:23

   5

   …per non parlare di chi investe ancora sulla carta, le affissioni, la radio, le TV… ogni volta che ci penso, ci sto male

6. Stefano Bagnara

   maggio 20th, 2009 at 13:28

   6

   Scusate ma o non ho capito la statistica riportata o se invece l’ho capita dubito fortemente sulla sua validità.

   Prendo in esame la prima domanda: se ho capito bene dice che il 31% degli utenti che vede banner su un sito li clicca. Se è così gli intervistati non sono stati scelti accuratamente, perchè è confutato direttamente dai dati CTR di qualunque catena di advertising. Portatemene una che ha dei CTR del 31% e a quel punto andiamo avanti ad analizzare il report…
   Oppure significa che il 31% degli utenti intervistati, delle migliaia di pagine con annunci pubblicitari che ha visto, almeno una volta ha cliccato su un banner: in questo caso fare ragionamenti tra il 31 e il 27% che invece ha fatto ricerche mi sembra piuttosto arduo. Sapere che è successo una volta in 6 mesi non ci spiega anche quante volte è successo per entrambi i casi. Magari hanno cliccato su 100 banner e hanno fatto una ricerca su google per un nome prodotto visto in un banner (che magari avevano anche cliccato).

   Mi sembra uno dei classici casi in cui si vuole indurre una conclusione che non è assolutamente parte dei risultati statistici, ma forse ho capito male l’indagine fatta (a dire il vero l’ho letto anche di fretta).

   Quanti banner vede un utente di internet in 6 mesi? Io credo di vederne almeno 1000 al giorno, in 180 giorni fa 180000 banner. Cosa ce ne facciamo di sapere che al 31% ho cliccato su almeno uno di quei 180000 banner senza sapere se sono 1 o 100?

   Nel punto 2: nessuno ha risposto che ignora il banner e non si ricorda nemmeno di che aziende fossero? Capisco che potrebbero non essere molti, ma nessuno???

7. Stefano Gorgoni » Mi dispiace deludervi, ma i “banner al kg” servono

   maggio 21st, 2009 at 10:57

   7

   [...] i grafici riportati da Davide (e leggi le sue semplici conclusioni). Chiaro [...]

8. DAG

   maggio 21st, 2009 at 17:18

   8

   Ciao Davide… Dopo un po’ torno a scrivere (ma ti assicuro che ho sempre continuato a leggere: forse un po’ meno).

   Posto un commento che ho lasciato da Stefano Gorgoni, che segnalava un tuo post che mi era sfuggito.

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   Quindi, estremizzando il concetto, il banner diventa simile al cartellone stradale? Fa brand.

   Questo ne fa decadere la misurabilità e di conseguenza le performance.

   Tanto più che oltre a coloro che hanno detto di aver cercato il prodotto/brand dopo averlo visto su un banner, ci sono quelli che lo hanno fatto inconsciamente quindi non lo hanno dichiarato nell’intervista.

   - – -

9. I migliori post della settimana #25 | EmaWebDesign :: Web Programming / Web Design

   maggio 24th, 2009 at 15:12

   9

   [...] 2) Quando Banner fa rima con Search [...]

10. Nessuno clicca sui banner

    ottobre 6th, 2009 at 00:02

    10

    [...] esempio, è stato dimostrato il fortissimo legame fra quanto un utente vede su un banner e l’azione che compie successivamente [...]

11. Miriam

    marzo 6th, 2012 at 09:18

    11

    Grazie per le statistiche. Mi hanno aiutato molto!