Commenti a: Come fare il set-up di una campagna PPC http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html Web Marketing Blog Fri, 10 Feb 2012 00:12:40 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Di: Come organizzare una campagna PPC http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html/comment-page-1#comment-15577 Come organizzare una campagna PPC Tue, 15 Sep 2009 16:52:28 +0000 http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html#comment-15577 [...] Innanzitutto, se la campagna è per un cliente, non è da trascurare un contatto con lui, per concordare obiettivi e modalità del lavoro, seguito dalla scelta delle chiavi. Risulta poi fondamentale la suddivisione in gruppi e la creazione di annunci che è senza dubbio una fase molto delicata. Solo dopo queste azioni è possibile entare nel pannello ed inserire la campagna. Per saperne di più, leggi l’articolo di Tagliaerbe. [...] [...] Innanzitutto, se la campagna è per un cliente, non è da trascurare un contatto con lui, per concordare obiettivi e modalità del lavoro, seguito dalla scelta delle chiavi. Risulta poi fondamentale la suddivisione in gruppi e la creazione di annunci che è senza dubbio una fase molto delicata. Solo dopo queste azioni è possibile entare nel pannello ed inserire la campagna. Per saperne di più, leggi l’articolo di Tagliaerbe. [...]

]]> Di: copertina75 http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html/comment-page-1#comment-11974 copertina75 Mon, 30 Mar 2009 13:54:25 +0000 http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html#comment-11974 @Alberto >Questo e tu certamente lo saprai, indica che è pieno di inserzionisti (che >spero siano self-made) che per vedersi a tutti i costi in prima pagina offrono >CPC folli con la conseguenza di finire il budget giornaliero in un lampo. >Non si rendono conto che offrendo un CPC molto più basso otterrebbero >risultati 2-3 volte superiori (dimezzando il CPC otterrebbero il doppio di >click) senza per giunta incasinare tutto il mercato. Non sempre le campagne sono monitorate e ottimizzate come dovrebbero, si fa prima a mettere un CPC alto sin dall'inizio e "morta lì". @Alberto
>Questo e tu certamente lo saprai, indica che è pieno di inserzionisti (che >spero siano self-made) che per vedersi a tutti i costi in prima pagina offrono >CPC folli con la conseguenza di finire il budget giornaliero in un lampo.
>Non si rendono conto che offrendo un CPC molto più basso otterrebbero >risultati 2-3 volte superiori (dimezzando il CPC otterrebbero il doppio di >click) senza per giunta incasinare tutto il mercato.

Non sempre le campagne sono monitorate e ottimizzate come dovrebbero, si fa prima a mettere un CPC alto sin dall’inizio e “morta lì”.

]]> Di: Alberto http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html/comment-page-1#comment-11955 Alberto Sun, 29 Mar 2009 14:06:02 +0000 http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html#comment-11955 Certo copertina75 che campagne da 50 key si possono e si devono realizzare ottimizzando al massimo la qualità di ciascun annuncio tramite una necessaria personalizzazione indicata dal rapporto key-annuncio-landing. Ma, parlando di "mastodonti" da 1.000 key creare 50-70 campagne, 2-300 gruppi di annunci, e 4-500 di annunci senza sfruttare certe potenzialità "nascoste" diventa veramente un lavoro improbo. Trattando io prevalentemente turismo alberghiero comunque ho una clientela ben targettizzata: con un paio di campagne da 5 gruppi di annunci ciascuna riesco a coprire ogni esigenza. Casomai il problema è un altro: lottare e sgomitare in mezzo ad una concorrenza spietata e frenetica, in un mercato che presenta spasmi continui legati alla periodizzazione dei movimenti vacanzieri. In questi caso per non essere letteralmente ingoiati dalle decine di pagine di annunci, lavorare per massimizzare il quality score e gestire in maniera oculata il budget nell'arco delle 24 ore è un imperativo assoluto. Su quest'ultimo punto è terribile notare come tanti, troppi inserzionisti, riescono a bruciare il loro budget giornaliero nel giro di poche ore: li trovi nelle primissime posizioni al mattino alle 8,30 e già alle 12,00 sono spariti! Questo e tu certamente lo saprai, indica che è pieno di inserzionisti (che spero siano self-made) che per vedersi a tutti i costi in prima pagina offrono CPC folli con la conseguenza di finire il budget giornaliero in un lampo. Non si rendono conto che offrendo un CPC molto più basso otterrebbero risultati 2-3 volte superiori (dimezzando il CPC otterrebbero il doppio di click) senza per giunta incasinare tutto il mercato. Sui problemi di distribuzione dei budget all'interno dei micro, meso e macro cicli (giorni, settimane mesi), ci sarebbe da parlare a lungo. Magari alla prossima. Ciao! :-) Certo copertina75 che campagne da 50 key si possono e si devono realizzare ottimizzando al massimo la qualità di ciascun annuncio tramite una necessaria personalizzazione indicata dal rapporto key-annuncio-landing.
Ma, parlando di “mastodonti” da 1.000 key creare 50-70 campagne, 2-300 gruppi di annunci, e 4-500 di annunci senza sfruttare certe potenzialità “nascoste” diventa veramente un lavoro improbo.

Trattando io prevalentemente turismo alberghiero comunque ho una clientela ben targettizzata: con un paio di campagne da 5 gruppi di annunci ciascuna riesco a coprire ogni esigenza. Casomai il problema è un altro: lottare e sgomitare in mezzo ad una concorrenza spietata e frenetica, in un mercato che presenta spasmi continui legati alla periodizzazione dei movimenti vacanzieri. In questi caso per non essere letteralmente ingoiati dalle decine di pagine di annunci, lavorare per massimizzare il quality score e gestire in maniera oculata il budget nell’arco delle 24 ore è un imperativo assoluto.

Su quest’ultimo punto è terribile notare come tanti, troppi inserzionisti, riescono a bruciare il loro budget giornaliero nel giro di poche ore: li trovi nelle primissime posizioni al mattino alle 8,30 e già alle 12,00 sono spariti!
Questo e tu certamente lo saprai, indica che è pieno di inserzionisti (che spero siano self-made) che per vedersi a tutti i costi in prima pagina offrono CPC folli con la conseguenza di finire il budget giornaliero in un lampo.
Non si rendono conto che offrendo un CPC molto più basso otterrebbero risultati 2-3 volte superiori (dimezzando il CPC otterrebbero il doppio di click) senza per giunta incasinare tutto il mercato.

Sui problemi di distribuzione dei budget all’interno dei micro, meso e macro cicli (giorni, settimane mesi), ci sarebbe da parlare a lungo. Magari alla prossima.

Ciao! :-)

]]> Di: copertina75 http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html/comment-page-1#comment-11952 copertina75 Sun, 29 Mar 2009 10:33:46 +0000 http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html#comment-11952 @Alberto Sì, si possono fare campagne da 50 key, sinceremanete non mi è mai successo, a parte alcune volte in qualche campagna di studio che si focalizzava solo su un prodotto specifico o su una categoria. Il metodo per creare annunci di cui parli lo conosco, ma non lo uso, perchè gli annunci sarebbero sempre troppo generici e poco attrattivi. In campagne di grosse dimensioni, dove il lavoro sarebbe eccessivo, si può potrebbe pernsare di utilizzarlo. @Alberto
Sì, si possono fare campagne da 50 key, sinceremanete non mi è mai successo, a parte alcune volte in qualche campagna di studio che si focalizzava solo su un prodotto specifico o su una categoria.

Il metodo per creare annunci di cui parli lo conosco, ma non lo uso, perchè gli annunci sarebbero sempre troppo generici e poco attrattivi. In campagne di grosse dimensioni, dove il lavoro sarebbe eccessivo, si può potrebbe pernsare di utilizzarlo.

]]> Di: Alberto http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html/comment-page-1#comment-11945 Alberto Sat, 28 Mar 2009 00:11:32 +0000 http://blog.tagliaerbe.com/2009/03/come-fare-il-set-up-di-una-campagna-ppc.html#comment-11945 Beh, certo che campagne da 1000 Key non si vendono tutti i giorni! Più facile trovare clienti il cui business è legato ad un settore commerciale copribile tranquillamente da 50 key o meno. A proposito di gruppi di annunci la regole per massimizzare il punteggio di qualità è certamente crearne tanti e molto specifici (a volte mi capita di doverne creare alcuni composti da una sola key). Tuttavia esistono metodi che permettono di creare un solo annuncio per decine di key apparentemente molto diverse, ma con una resa altissima per tutte. E' un sistema che conoscono in pochissimi (che io sappia neppure Google lo menziona nella sua guida) e viene utilizzato soprattutto per rispondere a query composte da key singole che tuttavia generano in automatico annunci con titoli composti in cui la prima parte dell'annuncio rimane fissa e la seconda è variabile a seconda della query. Ma non solo: con questo sistema la parola variabile viene messa in grossa evidenza, spiccando sulle medesime key degli altri annunci! Difficile da capire? Cercate su GG la parola "autobloccanti": non notate un annuncio che spicca tra tutti? Ebbene quello è uno dei miei. E pensare che il titolo dell'annuncio non l'ho scritto io, ma lo ha generato GG in automatico! Fine prima parte... ;-) p.s.: non cliccate sull'anncuncio pls... :-) Beh, certo che campagne da 1000 Key non si vendono tutti i giorni!
Più facile trovare clienti il cui business è legato ad un settore commerciale copribile tranquillamente da 50 key o meno.

A proposito di gruppi di annunci la regole per massimizzare il punteggio di qualità è certamente crearne tanti e molto specifici (a volte mi capita di doverne creare alcuni composti da una sola key).
Tuttavia esistono metodi che permettono di creare un solo annuncio per decine di key apparentemente molto diverse, ma con una resa altissima per tutte. E’ un sistema che conoscono in pochissimi (che io sappia neppure Google lo menziona nella sua guida) e viene utilizzato soprattutto per rispondere a query composte da key singole che tuttavia generano in automatico annunci con titoli composti in cui la prima parte dell’annuncio rimane fissa e la seconda è variabile a seconda della query. Ma non solo: con questo sistema la parola variabile viene messa in grossa evidenza, spiccando sulle medesime key degli altri annunci!

Difficile da capire? Cercate su GG la parola “autobloccanti”: non notate un annuncio che spicca tra tutti? Ebbene quello è uno dei miei. E pensare che il titolo dell’annuncio non l’ho scritto io, ma lo ha generato GG in automatico!

Fine prima parte… ;-)

p.s.: non cliccate sull’anncuncio pls… :-)

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