Steve espinonsa qui http://www.localsearchnews.net/onebox-vs-natural-results/
parla di un aspetto interessante che il primo risultato organico sotto il box della mappa è più cliccato del primo nel box della mappa…

Anche se poi in genere se non si è presenti anche sulla mappa si perde in 30% del traffico per quella parola chiave

Non sempre la thumbnail è posizionata in alto nelle SERP.
Se si trova intorno al 4° posto (come quella dell’esempio di Google) può avere senso, in quanto l’occhio si concentra su risultati naturali posti vicino (3° e 5°… anzi, nell’esempio di Google si concentra sul 6° risultato), e quindi le possibilità di essere visto/cliccato si distribuiscono non solo fra i primi 2 (massimo 4) risultati, ma si allargano un pò.
Se però mi metti la thumbnail in coda alla pagina (in alcune SERP, ho visto immaginette anche oltre il 10° risultato…), credo che non sia un buon servizio, in quanto crei una eccessiva attenzione verso un risultato troppo basso, togliendo (probabilmente) delle opportunità ad altri URL posizionati sopra (ma che non godono dell’”effetto thumbnail”), e che magari hanno lottato parecchio per essere lì dove sono.

@Roberto Fumarola: in effetti, quando leggo di study sull’eye tracking non trovo mai la percentuale dei click… e se magari scoprissimo che i click non vanno a finire sulle zone più scure?

Sono punti di maggiore interesse quese parole o quello che c’è immediatamente vicino ad esse.
Nell’immagine di google.de, cercando tariffe ADSL, si nota infatti che negli annunci in cima alla pagina c’è un’alta concentrazione delle keyword usate nella ricerca stessa ed un testo descritto interessante.
Idem vale per i risultati inferiori nella ricerca naturale e per gli annunci sulla destra.
Stessa cosa viene messa in evidenza dal video. Fate bene caso ai movimenti. Si potesse vedere al rallentatore sarebbe perfetto.

Altri screen non sono altrettanto chiari.
Sicuramente è interessante questo effetto “diga” di un elemento non regolare all’interno della SERP che sembrerebbe restringere il campo di interesse dell’utente.
Sicuramente sarebbe stato molto utile, oltre ad avere le mappe dell’eye tracking, anche quelle dei click d’uscita, per capire cosa poi l’utente ha fatto.
Questo anche perchè se gli utenti del test hanno cmq trovato quello che cercavano più o meno subito, è probabile siano usciti dalla pagina interrompendo la loro ricerca.