Comunque sia è sbagliato trattare facebook come un canale promozionale qualsiasi… Esiste da solo un anno, ha delle metriche particolari, ha un modo di impiego particolare: non è contestuale come adwords, non è semplicemente ad impression come ai vecchi tempi perche’ si paga per click, è anagraficamente profilato. C’e’ bisogno di una serie di capacità nuove.

…questo post mi ha stuzzicato e ho riflettuto un po’.

E se i numeri indicati sono veri, e’ stato un test davvero mediocre. Scusate, ma io in 3 giorni di un esperimento di campagna ho avuto su una campagna solo italiana: 159.000 impressions, 174 click e quindi una percentuale di clickthrough dello 0.11%, significa matematica alla mano che sono stato quasi quattro volte piu’ bravo di costoro a fare una campagna su facebook ads. E sapete quanto ho speso ? 12.92 dollari.
Un po’ di matematica: la campagna di cui sopra ha generato 4445 click. Hanno quindi speso un budget 25 volte superiore al mio. Facciamo 13 dollari per 25 ? 332 dollari.

Un’analisi su un costo di 332 dollari? Ma quanto può essere seria ?

E quanto è durata ? Io ho ottenuto una media di 43.000 impressions al giorno, se fosse stata sul mercato italiano sarebbe durata 250 giorni (8 mesi circa). Sul mercato americano probabilmente le impressions sono ancora piu’ elevate, quindi probabilmente il tempo è MOLTO più breve.

E vi dirò di più: nel 2007 i costi dei facebook ads erano molto più bassi di adesso, quindi i costi erano presumibilmente minori.

In sostanza, un’analisi fatta da dei cialtroni. Ci fosse un contatto manderei un preventivo.

La realtà dei fatti ? Per ottenere l’attenzione degli utenti c’è bisogno di essere più proattivi. L’avvento dei social network di prossima generazione potrebbe causare una evoluzione delle strategie di web marketing e una moria selvaggia delle agenzie che rimangono ancorate al passato…