SEO vs PPC

L’utente preferisce i risultati organici…

Sono fra quelli che da sempre prediligono il posizionamento nei risultati “di sinistra” dei motori di ricerca (i cosidetti organici) rispetto a quelli “di destra” (ovvero quelli sponsorizzati).

Non sono evidentemente l’unico, visto che già più di 3 anni fa si parlava di un 53,1% di utenti che “usually prefer normal search results (algorithmic index) and do not click on paid text ads such as Google Adwords (so-called sponsored links).”

Ma, stranamente, recenti dati circa la propensione di spesa verso il PPC (rispetto alla SEO) sembrano indicare qualcosa di molto diverso.

Sponsorizzati 9 – Organici 1

Ebbene si, se la SEO raccoglie 1,3 miliardi di dollari (fonte: queste slide di Massimo Burgio), il search advertising è arrivato lo scorso anno a 9,1, e le previsioni sono di quasi un raddoppio (20,9) per il 2013 (fonte: CNET News).

Ma non ha senso!

Già, nonostante la heatmap qui sopra dimostri ampiamente che i click si concentrano sui primi 2-3 risultati organici (o comunque nel cosiddetto “Triangolo d’Oro”), nonostante uno studio condotto da Eyetools confermi la netta vittoria della Organic Ranking Visibility (rispetto alla Side sponsored ad visibility) e nonostante, secondo comScore, i click sui risultati sponsorizzati siano in calo

Il trend dei click nelle SERP di Google

gli investimenti nella SEO rimangono ad oggi marginali.

Conclusione

Il 75% del traffico arriva dai risultati organici, ma la SEO raccoglie solo il 15% dei marketing budget riservati alle campagne SEM.
Il link sponsorizzati portano quindi il restante 25% del traffico, ma su questi si concentra più dell’80% degli investimenti.

Ti giro quindi le stesse 3 domande (un filino modificate…) che randfish ha posto ai suoi lettori:

  • Perchè gli investimenti nei link sponsorizzati sono ancora di molto superiori alla SEO?
  • La SEO riuscirà, prima o poi, ad operare una inversione di tendenza e guadagnare terreno sul PPC?
  • L’attuale crisi economica potrà essere una grossa occasione di riscatto per la SEO?

Fonte: The Disconnect in PPC vs. SEO Spending.

21 Comments

  1. Matteo Crippa 22 ottobre 2008
  2. Esperto Seo 22 ottobre 2008
  3. Borgo7 22 ottobre 2008
  4. Dell'Orto Fabio 22 ottobre 2008
  5. Marco Cilia 22 ottobre 2008
  6. Francesco 22 ottobre 2008
  7. Alessandro Cosimetti 22 ottobre 2008
  8. DAG 22 ottobre 2008
  9. quasigoal 22 ottobre 2008
  10. Emanuele 22 ottobre 2008
  11. DAG 22 ottobre 2008
  12. Stefano Piotto 22 ottobre 2008
  13. Dell'Orto Fabio 22 ottobre 2008
  14. Stefano Piotto 22 ottobre 2008
  15. DAG 22 ottobre 2008
  16. Mik 23 ottobre 2008
  17. Andrea Vit 23 ottobre 2008
  18. Gianni 8 marzo 2009
  19. Stefano Piotto 8 marzo 2009
  20. Mr Beam 8 marzo 2009
  21. Gianni 8 marzo 2009

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